Diresmikan di Museu Nacional d'Art de Catalunya di Barcelona sebagai bagian dari upacara pemberian hadiah tahun 2024, identitas baru untuk MotoGP merupakan bagian dari perombakan visual yang lebih besar yang meresap ke setiap tingkatan bagaimana penonton akan menikmati balap motor kelas utama, mulai dari karya seni, grafis gerak, tipografi, identitas visual dan verbal.
Mari kita lihat mengapa hal ini diubah, apa yang berhasil, apa yang tidak, dan selidiki reaksi balik yang tak terelakkan…
Mengapa perubahannya?
Meskipun Liberty Media mungkin masih mendekati akuisisi MotoGP, keputusan untuk menyegarkan identitas merek MotoGP telah diambil jauh sebelumnya sebagai persiapan untuk era baru dalam mempromosikan kejuaraan dengan arah visual yang lebih sesuai dengan seri global terkemuka. pada tahun 2025 dan seterusnya.
Versi terakhir dari logo MotoGP diluncurkan pada tahun 2007 dan mengatakan bahwa lanskap media telah berkembang secara signifikan sejak saat itu adalah sebuah pernyataan yang meremehkan.
Jika analisis situs web kami dapat dijadikan acuan, kemungkinan besar Anda akan membaca artikel ini dalam genggaman Anda, sesuatu yang jauh lebih jarang terjadi pada 17 tahun yang lalu.
Konsumsi olahraga akan didominasi oleh siaran TV terlebih dahulu; iPhone pertama baru saja diluncurkan. Saat itu puncak kecanggihan media sosial adalah MySpace dan Facebook masih usia balita.
17 tahun ke depan menuju konsumsi media multi-platform dan multi-format, di mana logo yang dapat dikenali harus berfungsi dalam segala hal mulai dari avatar profil yang hampir mikroskopis yang lebarnya hanya beberapa milimeter, hingga branding tribun bertingkat. Evolusi ini telah membuat logo yang sekarang digantikan tidak sesuai dengan tujuannya. Hal ini, ditambah dengan hubungan yang canggung antara tipografi dan logo, semakin memperkuat dua elemen visual yang kurang selaras.
MotoGP tidak hanya bersaing memperebutkan perhatian dengan motorsport komparatif lainnya. Ini bersaing untuk mendapatkan perhatian Anda dengan industri hiburan yang lebih luas, serta segala hal yang terjadi dalam hidup Anda, termasuk daftar pekerjaan hari Minggu yang ditempel di lemari es Anda.
Mitra rebrandingnya, Pentagram, adalah agensi independen yang berpengalaman dalam memberikan kehidupan baru ke dalam identitas merek bisnis global (klien utamanya di sektor hiburan termasuk Amazon Prime, Warner Brothers, dan Channel 4 di Inggris) dan laporan singkatnya akan disajikan MotoGP sebagai “olahraga paling menarik di muka bumi”.
Apa yang Berhasil
Skalabilitas dan keterbacaan
Meskipun bentuk logo sebelumnya merupakan abstraksi bendera kotak-kotak dan referensi visual ke trofi Tower of Champions, tulisan MotoGP hilang saat diukur.
Logo baru ini menghilangkan elemen grafis dan tanda merek agar tampil lebih seperti tanda kata dan sebagai hasilnya jauh lebih fleksibel dibandingkan versi sebelumnya. Skala logonya sampai ke bawah dan Anda masih dapat membaca MotoGP dengan jelas.
Secara keseluruhan, saya menyukai kemampuan beradaptasi dari tipografi judul baru, yang memiliki kelancaran yang menyenangkan. Kemampuan beradaptasi dalam berbagai bahasa dengan berbagai aksen (dikenal sebagai tanda diakritik) juga penting agar olahraga dapat menjangkau khalayak global. Font 'Teks MGP' (digunakan pada blok teks yang lebih panjang seperti situs web) juga mengalami peningkatan dari perspektif aksesibilitas.
Namun, font judulnya mendekati resolusi yang sama dengan yang ditemukan oleh agensi Wieden+Kennedy (yang bertugas melakukan rebranding Formula 1 pada tahun 2017) dengan pengembangan tipografi Torsi dan Turbo F1. Ini bukan masalah eksekusi yang buruk, hanya solusi serupa untuk laporan serupa.
Pertunjukan yang lebih luas
Identitas baru ini menciptakan kohesi yang sedikit lebih baik dengan Moto2, Moto3 dan MotoE, dengan cara yang sebelumnya terasa sedikit terputus.
Semua seri kini diselaraskan dan disatukan sebagai satu paket visual yang dapat dikenali. Ada potensi risiko bahwa penyelarasan yang dekat ini mengurangi nilai visual dari kelas utama GP, tetapi hal ini akan lebih mudah untuk dinilai ketika kita melihat grafik dalam kemarahan pada balapan akhir pekan.
Bermain baik dengan orang lain
Enam sponsor resmi MotoGP adalah perusahaan logistik, maskapai penerbangan, perusahaan mobil Jerman, bir 0%, produsen ban, dan merek jam tangan mewah. Kesepakatan komersial bernilai jutaan dolar ini sangat penting bagi pendanaan dan jangkauan kejuaraan, dan oleh karena itu kesepakatan tersebut harus ditunjukkan sebagai kemitraan yang setara.
Dengan iterasi logo sebelumnya yang lebih bergaya, bobot tanda kata yang lebih kecil menempatkan huruf MotoGP sebagai elemen terkecil. Skala baru ini memperbaiki keseimbangan, yang berarti kemitraan dengan merek besar akan tampak lebih harmonis secara proporsional.
Apa yang Tidak
Peralihan menuju 'MGP' sebagai tanda air singkatan dan avatar sosial terasa seperti sebuah langkah yang salah. Saya tidak akan pernah mengasosiasikan MGP dengan MotoGP dan demi menyelamatkan satu suku kata dan tiga karakter, rasanya seperti minimalis.
Bagi saya, MGP adalah Manx Grand Prix, namun hal ini sejalan dengan seringkali titik buta MotoGP terhadap dunia balap jalanan. Tidak ada yang lebih baik dalam seri dukungan, disingkat menjadi M2, M3 (halo kemitraan BMW M) dan ME (Despicable mungkin terlalu kuat, tapi tentu saja tidak diinginkan atau khas).
Kiasan visual motorsport dapat menimbulkan beberapa klise.
Menghilangkan bendera kotak-kotak terasa seperti sebuah langkah yang masuk akal, namun seringkali bentuk huruf yang condong membuat identitas bisa menjadi sangat homogen.
MotoGP memiliki klaim yang lebih sah atas sudut kemiringan dibandingkan seri lainnya, dengan M baru yang dipasang pada sudut 65 derajat. Namun, dalam menemukan garis-garis yang mengalir ini, huruf M berakhir di tempat yang terdapat sejumput W dari World WCR, dan sejumput M dari Manajer F1.
Saya sebenarnya menyukai Os yang berbentuk lingkaran sempurna (dikatakan terinspirasi oleh geometri roda) tetapi mereka menarik perhatian seperti fiksasi target yang spektakuler lebih dari apa pun – yang berarti mata tertarik pada hal ini terlebih dahulu, kemudian berlari ke kiri untuk membaca logo di penuh. Ini hampir sampai pada titik di mana huruf M yang memanjang terasa terputus dari tanda kata lainnya.
Dalam meningkatkan jumlah penonton, akan ada tujuan untuk menggoda generasi baru penggemar F1 agar melirik balap roda dua, dan arahan ini meyakinkan mereka bahwa ya, mereka berada di tempat yang tepat untuk motorsport tingkat atas dan keakraban itu akan menjadi hal yang penting. .
Namun, saya ingin melihat lebih banyak keberanian dalam mendobrak beberapa batasan visual dan benar-benar membedakan olahraga ini. Meski memecah-belah, perubahan citra Formula E yang dinamis (berkat kolaborasi dengan seniman huruf Rachel Joy Price) benar-benar menonjol dibandingkan lautan tipografi mengalir neo-futuristik.
Serangan Balik yang Tak Terelakkan
Dapat dimengerti bahwa para penggemar terikat pada logo lama karena telah diberi watermark di layar sepanjang momen terbaik dalam 17 tahun terakhir. Anda pertama kali melihat logo itu ketika Casey Stoner memenangkan kejuaraan, dan setiap pukulan di lintasan, menyalip, dan perjalanan ke jebakan kerikil selalu disertai dengan motif bendera.
Ini adalah asosiasi visual dan rasa terbakar yang positif, dan hubungan emosional itu sulit untuk dihilangkan.
Meskipun video peluncuran yang penuh emosi dan bertele-tele ini terasa liris tentang penggemar sebagai bagian integral dari cerita, ini adalah branding yang perlu lebih berhasil dalam hal sosial, penyiaran, dan komersial dibandingkan loyalitas penonton.
MotoGP. Lebih cepat. Maju. Tak kenal takut. pic.twitter.com/bXElTEpNVU
— MotoGP™🏁 (@MotoGP) 17 November 2024
Jika penggemar tidak menyukainya, kemungkinan besar mereka tidak akan memboikot serial tersebut karena logo serial yang tidak menyenangkan dan keluhan apa pun tentang serial tersebut diukur sebagai 'keterlibatan'.
Saya menyukai logo lama dan bagaimana logo tersebut mencerminkan piala kejuaraan, namun dari sudut pandang desain praktis, saya melihat logika dalam versi baru ini berfungsi untuk bisnis hiburan.
Apa yang telah hilang dari kekhasannya kini menjadi lebih fleksibel (sebuah tren di setiap perusahaan global yang ingin melakukan rebranding), yang akan menjadi anugerah bagi para desainer yang bertugas membuat logo tersebut secara konsisten dapat dikenali di semua platform di mana MotoGP akan tampil.
Saat saya melihat kembali logo F1 pra-2017, sekarang terasa sedikit aneh dan ketinggalan jaman, namun tetap berada di sudut nostalgia yang nyaman di hati saya. Saya merasa hal yang sama juga berlaku untuk visi baru MotoGP ini, dan itu tidak masalah; apa yang terjadi di jalur itulah yang benar-benar penting.