REbecca Renard-Wilson telah berhenti berbelanja di Target dan semua hal Amazon termasuk Whole Foods dan Amazon Fresh. Saat ini, ibu dari dua toko untuk hal-hal yang dia butuhkan di pasar petani, toko-toko kecil ibu-dan-pop atau dia langsung ke situs web produk yang ingin dia beli.
“Saya punya pilihan di mana saya meletakkan uang saya,” kata Renard-Wilson, 49,. “Ya, Target yang nyaman. Ya, Amazon Fresh sedang berkendara ke sekolah anak-anak saya. Pilihan yang saya temukan telah membuka hubungan baru. Saya merasa lebih terhubung dengan komunitas saya karena saya tidak berbelanja di tempat-tempat kotak besar itu. Saya sekarang dapat menggunakan uang saya tidak hanya untuk menolak tempat-tempat yang tidak selaras dengan nilai-nilai saya, tetapi saya sekarang dapat mendukung tempat-tempat yang tidak ada dalam nilai-nilai saya.
Renard-Wilson adalah salah satu kelompok yang berkembang dari orang Afrika-Amerika yang membuang toko ritel kotak besar perusahaan yang mengembalikan program DEI mereka dan sebaliknya berbelanja di bisnis kecil, minoritas dan wanita yang mereka yakini lebih menghargai dolar mereka. Pada bulan Februari, lebih dari 250.000 orang menandatangani janji untuk memboikot target setelah Pdt. Jamal Bryant, pendeta dari Gereja Baptis Kelahiran Baru di luar Georgia, menyerukan target 40 hari cepat yang dimulai pada awal musim Lenten.
Boikot telah menjadi gerakan di media sosial dan di dalam lingkungan komunitas secara nasional dengan tujuan bersama untuk menolak sistem yang tidak menghargai komunitas Afrika -Amerika, dan itu telah memengaruhi target. Pada kuartal pertama tahun ini, perusahaan melaporkan Kerugian $ 500 juta dalam penjualan tahun-ke-tahunMengutip reaksi terhadap boikot dan lalu lintas pejalan kaki yang lebih rendah.
'Kemarahan yang benar terhadap rasisme'
Tak lama setelah menjabat pada bulan Januari, Donald Trump menghilangkan program DEI di seluruh kantor di pemerintah federal. Pengecer, termasuk Target, Walmart dan Amazon, mengikuti jejak presiden dalam menghilangkan program dan inisiatif DEI mereka.
Pada tahun 2020, setelah pembunuhan George Floyd, Breonna Taylor dan Ahmaud Arbery, jutaan orang berbaris di jalanan sebagai protes terhadap kekerasan polisi – dan raksasa teknologi, pengecer, perusahaan dan industri Fortune 500 menjanjikan komitmen mereka terhadap praktik keanekaragaman.
Target secara khusus berkomitmen untuk menginvestasikan $ 2 miliar dalam bisnis milik hitam. Ini meningkatkan jumlah yang dihabiskannya dengan pemasok milik hitam lebih dari 50% dan menggandakan jumlah merek milik hitam di rak-raknya. Pelanggan menemukan produk rambut milik hitam seperti Tgin (terima kasih Tuhan alami), Camille Rose and Pattern (oleh aktor Tracee Ellis Ross), merek kecantikan Black Opal dan TLB (The Lip Bar), dan barang dagangan gaya hidup seperti berakar dan produk Tabitha Brown termasuk mug, stasioner, tas tote, dekorasi rumah dan esensi dapur.
Beberapa menganggapnya sebagai “perhitungan rasial”. Pada tahun 2024, perhitungan telah memburuk sebagai kelelahan keadilan rasial dan penyimpangan untuk maju set-in dengan pemilihan ulang Trump.
“Kami berdiri dalam kemarahan yang benar terhadap rasisme dan seksisme di negara ini,” kata Bryant kepada jemaatnya. Target, katanya, “membuat komitmen setelah kematian George Floyd bahwa Anda akan menginvestasikan $ 2 miliar ke komunitas kulit hitam sebelum Desember 2025”.
Ketika Target menjatuhkan program dan inisiatif DEI -nya pada bulan Januari, Bryant mengatakan perusahaan itu “mengingkari komitmen keuangan yang Anda buat kepada orang -orang kami”.
Bryant bermitra dengan Kamar Dagang Hitam AS untuk menyediakan direktori digital lebih dari 150.000 bisnis milik kulit hitam di seluruh AS dan meminta lebih dari 250.000 orang siapa yang terdaftar untuk membeli langsung dari platform online bisnis milik hitam dan tidak menargetkan. Dan selama akhir pekan Paskah, Bryant mengatakan bahwa lima gereja mega mengubah ruang mereka menjadi mal ritel sehingga jemaat dapat mendukung bisnis milik hitam.
Itu bukan keputusan yang mudah untuk memboikot target, kata Renard-Wilson. Dia memiliki teman yang memiliki produk di rak target dan suka mendukung bisnis mereka. Ketika dia belajar tentang boikot di media sosial, dia berkonflik.
“Beberapa orang mengatakan jika Anda memboikot target, maka Anda pada dasarnya melumpuhkan kreatif hitam, aneh, atau Latin yang harus menaruh begitu banyak modal, begitu banyak waktu, dan begitu banyak sumber daya hanya untuk mendapatkan barang-barang mereka di rak target,” kata Renard-Wilson. “Aku seperti, 'Sial, sekarang ini rumit.'”
Keputusan pengecer untuk menghilangkan inisiatif DEI mereka, kata Renard-Wilson, menunjukkan bahwa mereka “tidak terlalu peduli” komunitas minoritas. Ada suatu waktu, katanya, ketika dia berbelanja di Target dan Amazon segar cukup teratur, karena mereka nyaman. Kadang -kadang dia mengunjungi Amazon segar dua atau tiga kali seminggu, karena sedang dalam perjalanan ke sekolah anak -anaknya.
Renard-Wilson, yang tinggal bersama suaminya dan dua anak kecil di Los Angeles, mendapatkan banyak barang yang dulu dia beli di Target atau Amazon dari Costco Now, yang mana Doubled-Down atas komitmennya untuk Dei.
“Kami tidak benar-benar mengacaukan Costco karena itu sakit kepala dan parkir selalu gila,” kata Renard-Wilson. “Tetapi ketika Target seperti, 'Lupakan Dei', dan Costco seperti, 'Kami menghargai keragaman,' Saya seperti, 'Saya akan menghabiskan uang saya di tempat yang selaras dengan nilai -nilai saya.'”
Dan ketika Renard-Wilson tidak dapat menemukan apa yang dia butuhkan di Costco, dia akan pergi ke toko-toko mom dan pop lokal kecil atau membeli langsung secara online dari sumbernya. Dia menemukan deodoran yang dia suka diproduksi oleh perusahaan milik wanita kulit hitam. Renard-Wilson juga merupakan bagian dari grup Facebook di mana orang berbagi di mana untuk mendapatkan barang-barang tertentu.
Biaya finansial untuk tidak berbelanja di Target atau Amazon sangat minim, kata Renard-Wilson. Faktanya, ketika dia membandingkan salah satu tagihan kartu kredit pra-boycott dengan tagihan kartu kredit selama boikot, dia telah menghabiskan $ 2.000 lebih sedikit dengan tidak berbelanja di pengecer kotak besar. Dia menunjukkan satu kali suaminya, seorang guru, membayar lebih dari dua kali lipat untuk persediaan lokakarya bahwa dia bisa menjadi jauh lebih murah di Amazon. Selain itu, Renard-Wilson mengatakan sebagian besar produk hanya beberapa dolar lebih banyak bersama dengan biaya pengiriman kadang-kadang.
“Untungnya, dengan penuh doa, kami berada dalam posisi keuangan untuk dapat membayar sedikit lebih banyak,” kata Renard-Wilson, yang mengakui bahwa keluarganya saat ini berada dalam posisi keuangan istimewa untuk dapat mengeksplorasi opsi di luar toko ritel perusahaan kotak besar.
'Hak istimewa untuk dapat memprotes'
Tetapi ada keluarga di daerah pedesaan yang lebih kecil yang tidak memiliki pilihan ritel kota -kota besar, akses teknologi atau sarana keuangan untuk sepenuhnya berpartisipasi dalam boikot ritel.
Nenek Karmen Jones yang berusia 82 tahun tinggal di pedesaan Mississippi. Toko kelontong terdekat dengan neneknya adalah Walmart, kata Jones, yang berjarak 30 hingga 40 menit dari rumah neneknya. Tidak ada Instacart atau Uber Eats di daerahnya yang dekat dengan Delta, dan neneknya tidak akan online untuk membeli barang, kata Jones. Ada juga masalah transportasi. Jones sering harus membawa belanja bahan makanan neneknya saat dia berkunjung.
“Merupakan hak istimewa untuk dapat memprotes,” kata Jones, 26,. “Nenek saya tidak memiliki hak istimewa untuk mengatakan tidak kepada Walmart jika itu toko kelontong terdekat yang dia miliki.”
Akar keluarga Jones berjalan jauh di Mississippi. Keluarganya harus dilindungi dari Ku Klux Klan, katanya, karena nenek buyutnya memiliki bisnis kulit hitam yang sukses. Jones baru -baru ini mengunjungi perkebunan tempat keluarganya tinggal dan bekerja di Mississippi, dan menyaksikan kesenjangan kekayaan yang besar antara orang kulit hitam dan kulit putih di daerah pedesaan. Mengingat sejarah keluarganya, dia tidak ingin orang menilai neneknya jika dia tidak dapat berpartisipasi dalam boikot.
“Saya percaya para penatua layak mendapat istirahat di kali. Mereka layak mendapat dukungan dan memiliki perawatan. Di situlah dia (nenek saya) berada dalam babnya dalam hidupnya. Dia berada di tempat di mana dia pantas perawatan,” kata Jones, seorang konsultan komunikasi, yang keluarganya bepergian antara Washington DC, di mana dia mendengar tentang bootipot ritel, dan missispi untuk bekerja.
Dia juga mencatat bahwa ada perbedaan di pasar belanjaan yang kuat di DMV (Washington DC, Maryland dan Virginia) versus gurun makanan di Mississippi.
“Di DMV, kami dengan cepat memperhatikan bahwa Anda tidak benar -benar harus pergi ke Walmart atau Target. Anda dapat pergi ke Harris Teeter atau Trader Joes,” kata Jones.
Di Mississippi, Jones mengatakan dia berbelanja di Kroger atau Costco sejak boikot. Jika dia pergi ke daerah pedesaan, dia harus berhenti di toko sudut atau pasar untuk barang. Tetapi yang lebih penting, dia memperhatikan biaya finansial besar untuk memboikot.
Sebagian besar produk kecantikan atau rambutnya dulu dibeli dari Amazon, kata Jones, tetapi sekarang dia membeli item dari ulta, yang memiliki tetap berkomitmen untuk inisiatif DEI yang diajukan pada tahun 2020 dan 2021.
“Ada harga yang harus dibayar untuk memprotes,” kata Jones.
'Investasikan pada orang yang peduli dengan saya dan komunitas saya'
Meskipun Jones harus membayar lebih untuk produk, dia mengatakan dia tidak akan kembali ke pengecer besar dalam waktu dekat, bahkan jika mereka mengembalikan inisiatif DEI mereka.
Target, khususnya, mengecewakan, kata Jones.
“Target dipasarkan sendiri sebelum pemilihan terakhir Trump sebagai pro-DEI dan menjadi kreatif pro-hitam. Wajah kami ada di sekitar toko dan bahkan di lorong,” katanya.
Bryant memberi tahu CNN Erin Burnett pada bulan Mei bahwa boikot target akan berlanjut sampai segalanya bergeser. Dia mengambil satu halaman dari buku -buku sejarah, menunjuk ke boikot bus Montgomery 1955 yang berlangsung 381 hari. Protes itu, yang terjadi 70 tahun yang lalu, berfungsi sebagai model. Baru -baru ini Bryant menyerukan boikot toko umum dolar dan McDonalds.
Renard-Wilson mengatakan dia tidak berencana untuk kembali ke toko ritel kotak besar, bahkan jika ada perubahan untuk merangkul Dei lagi.
“Saya tidak memiliki keinginan untuk terus mendukung sistem kapitalistik yang memberi keuntungan atas orang,” kata Renard-Wilson. “Saya akan menggunakan uang saya dan mencoba berinvestasi pada orang yang peduli dengan saya dan komunitas saya.”