SAYAIni Bulan Sejarah Hitam, yang didedikasikan untuk mendapatkan kembali narasi. Hal ini juga terjadi sebulan sebelum peringatan 140 tahun fase perencanaan rangkaian kejahatan supremasi kulit putih yang paling bertahan lama: konferensi Berlin (di mana diputuskan negara, kerajaan, atau raja Eropa mana yang akan memiliki bagian Afrika dan, secara efektif, memperbudak penduduk). Melengkapi dan melanjutkan bencana-bencana yang muncul akibat penculikan dan perbudakan kaum industri Afrika di benua Amerika sebelumnya, konferensi Berlin menimbulkan serangkaian tragedi, kebingungan, narasi dan stereotip yang semakin rumit, yang selama bertahun-tahun telah membawa kita pada stereotip orang tua tunggal. , dan terutama “ayah yang pecundang”.
Maju cepat ke Jumat lalu. Saat berdiri di peron stasiun kereta bawah tanah Vauxhall jalur Victoria, saya melihat iklan saus pasta “ukuran keluarga” baru yang dicambuk oleh Heinz. Ini adalah foto pernikahan, di mana seorang wanita kulit hitam berkulit gelap yang tampak ceria dalam gaun pengantinnya sedang memegang garpu pasta dalam saus tomat, tampaknya tidak peduli saus telah menetes ke gaunnya. Sejauh ini, tidak berbahaya. Duduk di sampingnya adalah seorang pria yang Anda asumsikan adalah pengantin pria (berkulit putih) dan seorang wanita kulit hitam tua yang tampak bingung yang bisa Anda tebak adalah ibunya. Di sisi lain ada dua orang kulit putih yang lebih tua, dan juga tampak kebingungan, yang dianggap sebagai orang tua mempelai pria. Memang benar saya harus melihat beberapa kali untuk memastikan saya tidak melihat sesuatu. saya tidak. Di manakah ayahnya, yang oleh kebanyakan orang – jika dilihatnya – dianggap berkulit hitam? Tidak ada tempat untuk terlihat. Bukan di papan atas. Tidak di mana pun.
Sebagian besar mungkin tidak menyadarinya. Mungkin begitulah gambaran tersebut – yang Heinz, setelah heboh di media sosial, telah meminta maaf – sampai sejauh ini.
Melihatnya di tabung, saya merenungkan betapa besar kerugian yang ditimbulkan oleh konsep ayah yang pecundang atau hilang. Bukannya hal itu tidak terjadi. Semuanya Akan Baik-Baik Saja (Bajingan Ghetto)sebuah rekaman ayah yang anti-deadbeat oleh rapper Naughty By Nature muncul di benakku. Itu adalah lagu yang saya kenal baris demi baris sebagai mantan anak angkat berusia 10 tahun sebelum saya bertemu dengan ayah kandung saya sendiri.
Tapi keterpisahan itu tidak bisa diberikan begitu saja. Dan tentu saja hal ini tidak boleh menjadi dasar asumsi malas seorang eksekutif periklanan. Pada Jumat malam, saya men-tweet satu baris lagu dari rapper Nas, Anak perempuan(“untuk saudara laki-laki saya yang memiliki anak perempuan”) – di samping gambar iklan Heinz, sebelum menambahkan bahwa gadis kulit hitam, percaya atau tidak, juga memiliki ayah. Itu benar-benar menyentuh saraf.
Warisan utama serangan rasis terhadap orang kulit hitam selama berabad-abad adalah perjuangan keluarga kulit hitam untuk tetap bersama. Namun statistik adalah teman terbaik bagi para pembohong, dan statistik tentang status orang tua tunggal di komunitas kulit hitam adalah sekutu terdekat bagi kaum fanatik. Memang benar, statistik mengenai status orang tua tunggal terlihat sangat buruk bagi komunitas kulit hitam. Angka tersebut di Inggris dan Wales meningkat dari 48,5% pada tahun 2011 menjadi 51,0% pada tahun 2021.
Namun, di komunitas kulit hitam, menyamakan peran sebagai orang tua tunggal dengan peran sebagai ayah yang tidak berguna adalah sebuah kesalahan. Seperti di semua komunitas, tidak jarang orang tua berkulit hitam atau multi-ras putus atau tidak menikah, namun semakin tidak biasa bagi ayah berkulit hitam untuk tidak memainkan peran super aktif dalam kehidupan anak-anak mereka. Stereotip yang kita warisi dari masa lalu masih belum diperbarui dan dikesampingkan oleh statistik yang tidak memberikan gambaran utuh.
Terima kasih sebagian besar atas upaya akuntabilitas intra-komunal untuk ayah kulit hitam pada tingkat interpersonal, kolektif (lihat organisasi seperti Dope Black Dads) dan budaya (contoh musik lainnya mencakup Paritas oleh AKS)kita sedang hidup melalui guncangan susulan dari era ayah kulit hitam yang pecundang. Jadi kita tidak punya pilihan selain menantang iklan Heinz dan stereotip tersebut.
Kita tahu bahwa kemarahan itu laku. Seperti halnya rasisme halus. Dan yang terpenting, tidak ada publisitas – terutama bagi perusahaan bernilai miliaran dolar seperti Heinz – yang merupakan publisitas buruk. Namun saya juga ingin mengatakan bahwa, dibandingkan dengan media lain, iklan benar-benar berusaha mencerminkan dan mewakili Inggris yang modern, multikultural, dan beragam, terutama pada saat Inggris berada dalam kondisi politik dan, seperti yang kita lihat dalam kerusuhan musim panas ini, serangan fisik secara harafiah.
Periklanan di Inggris membentuk medan kekuatan melawan serangan perang budaya pada tahun-tahun pemerintahan Tory. Dan uang berbicara: keberagaman telah terbukti menjadi alat pemasaran dan periklanan yang sangat baik (menguntungkan). Saya memandang iklan Heinz lebih bersifat mengada-ada daripada konspirasi anggota Klan, dan permintaan maafnya atas “stereotip negatif yang tidak disengaja” – dengan asumsi bahwa iklan tersebut menurunkan poster dan melakukan sesuatu yang positif untuk menantang stereotip tersebut – patut disambut baik.
Tapi biarlah ini menjadi pelajaran. Dari iklan, TV, hingga kenyataan, yang harus selalu diingat adalah bahwa perempuan kulit hitam, seperti halnya laki-laki kulit hitam, juga punya ayah. Menjauhkan orang kulit hitam dari meja tidak ada gunanya bagi siapa pun.
-
Nels Abbey adalah seorang penulis, penyiar dan pendiri Uppity: Taman Bermain Intelektual
-
Apakah Anda mempunyai pendapat mengenai permasalahan yang diangkat dalam artikel ini? Jika Anda ingin mengirimkan tanggapan hingga 300 kata melalui email untuk dipertimbangkan untuk dipublikasikan di bagian surat kami, silakan klik di sini.