HOT OFF manggung di mana dia menjual sebatang sabun “Morning Wood” yang berisi air mandi bekasnya, aktor Sydney Sweeney menjadi berita utama untuk iklan meragukan lainnya. Yang ini untuk American Eagle dan Ide Garis Kampanye adalah bahwa Sweeney, yang dibalut di Denim, memiliki jeans yang hebat. Mengerti?
Sebuah perusahaan pakaian yang mempekerjakan aktor zeitgeisty dan mengeksploitasi gen/jeans yang jelas untuk mencabut denim tidak perlu diperhatikan. Tetapi iklan ini telah memicu diskusi online yang intens, yang sekarang telah menggelegak ke Gedung Putih, tentang apakah aktor berambut pirang berambut biru-yang kebetulan tetap diam tentang politik-berbicara tentang gen-gen hebatnya adalah peluit anjing rasis dan mengangguk pada eugenika.
Bukti pendukung untuk ini adalah video kampanye (yang tampaknya telah dihapus setelah reaksi) di mana SweeneyMelihat kamera secara sugestif, mengatakan: “Komposisi tubuh saya ditentukan oleh gen saya.” Kemudian ada sedikit lelucon tentang juru kamera yang memandangi payudaranya sebelum dia melanjutkan: “Gen diturunkan dari orang tua ke keturunan, sering menentukan sifat -sifat seperti warna rambut, kepribadian, dan bahkan warna mata … celana jeans saya biru.”
Dalam video reaksi Tiktok dengan hampir 300.000 sukaSeorang influencer menuduh aktor euforia mengabaikan iklim politik saat ini. “Ini benar -benar memberi, saya tidak tahu apakah saya harus mengatakan ini, propaganda Nazi,” kata Tiktoker. (Mungkin seharusnya tidak mengatakan itu, jujur saja.) Dia juga bertanya, jengkel: “Mengapa Anda perlu melakukan seksual jeans begitu banyak?” Oh, anak musim panasku yang manis, apakah kamu belum pernah melihat iklan sebelumnya? Seks seharusnya dijual (meskipun penelitian menyangkal sepotong kebijaksanaan iklan ini) dan bahkan pasta gigi akan menjadi seksual.
Kantung -kantung kemarahan liberal atas iklan Sweeney telah menjadi anugerah untuk Fox News, yang telah menutupi reaksi terhadap kampanye iklan 28 kali lebih banyak dari yang dicakup Kontroversi Epstein minggu ini. Bahkan staf Gedung Putih telah berbicara tentang masalah yang sangat penting ini. “Batalkan Budaya Jalankan Amok,” Manajer Komunikasi Gedung Putih, Steven Cheung, menulis tentang iklan di x. “Pemikiran liberal yang bengkok, bodoh, dan padat ini adalah alasan besar mengapa orang Amerika memilih seperti yang mereka lakukan pada tahun 2024 …” Kepribadian TV konservatif Megyn Kelly juga mengecam “Kiri gila” menjadi kesal tentang apa -apa.
Anda menunggu seluruh hidup Anda untuk iklan dengan fiksasi aneh tentang genetika untuk keluar dan kemudian, apa yang Anda ketahui, dua sekaligus datang. Bukannya kontroversi American Eagle gagal setelah beberapa hari kemarahan online, cerita mengambil Pada dimensi baru minggu ini setelah orang -orang memperhatikan bahwa iklan Dunkin baru untuk penyegaran jam keemasannya (semacam minuman kuning yang mengkhawatirkan) juga menyebutkan genetika.
“Genetika Tan ini,” kata aktor Gavin Casalegno, dalam iklan itu. “Aku baru saja mendapatkan kembali analisis warna. Coba tebak? Musim panas emas, secara harfiah!”
Lebih seperti musim panas influencer yang marah, secara harfiah! “Mengapa iklan begitu terobsesi dengan genetika tiba -tiba?” Satu pengguna Tiktok mengomentari posting Dunkin. Yang lain bertanya: “Benar -benar, apa hubungannya minuman dengan genetika?” (Sekali lagi, tidak ada orang -orang ini yang pernah melihat iklan sebelumnya? Cokelat tidak ada hubungannya dengan gorila, dan Cadbury “Gorila drum”Iklan adalah salah satu pemasaran terbesar sepanjang masa.)
Itu terbentuk kebijaksanaan bahwa Anda membutuhkan setidaknya tiga contoh menyebut sesuatu sebagai “tren”. Kecuali jika iklan pasta gigi yang menampilkan gigi putih cerah (hasil genetika superior saya!) Tetes sementara saya menulis ini, kami saat ini berada di “kebetulan aneh” daripada konspirasi penuh. Tetapi ini bukan untuk mengatakan bahwa kita harus mengabaikan semua buzz sebagai banyak influencer menjadi marah tentang apa -apa. Iklan memegang cermin ke masyarakat dan referensi berulang untuk genetika memang mengatakan sesuatu tentang momen saat ini.
Mungkin apa yang berteriak paling keras adalah bahwa merek tidak lagi khawatir mencoba terlihat progresif. Untuk hanya di bawah satu dekade (berakhir sekitar tahun 2022) kami sangat banyak berada di era vertiking bangun, di mana merek sibuk mencoba untuk mengkooptasi feminisme dan budaya aktivis.
Misalnya, ada iklan Kendall Jenner Pepsi yang terkenal pada tahun 2017 di mana Jenner menciptakan perdamaian dunia dengan memberikan seorang petugas polisi pada sebuah protes pepsi. Pada tahun yang sama sebuah perusahaan keuangan memasang patung “'gadis tak kenal takut” oleh banteng pengisian yang terkenal di Wall Street, untuk membuat poin tentang bagaimana perbankan investasi memberdayakan, sebenarnya. Dan bahkan Victoria's Secret mendapat rebrand “feminis” pada tahun 2017. Agen -agen iklan juga menghabiskan banyak waktu untuk menyatukan panel -panel tentang betapa pentingnya keragaman. ;
Meskipun saya tidak berpikir iklan American Eagle dan Dunkin 'dengan cara apa pun mengangguk pada eugenika, saya juga tidak yakin bahwa mereka akan keluar pada tahun 2020, ketika protes George Floyd berarti rasisme adalah percakapan nasional. Mungkin akan ada lebih banyak sensitivitas terhadap bagaimana referensi untuk genetika dapat dirasakan.
Referensi berulang untuk gen juga mencerminkan cara di mana pandangan eugenik tertentu sudah mulai beralih dari pinggiran rasis ke budaya arus utama.
Elon Musk telah berulang kali mengatakan dia ingin orang pintar untuk memiliki lebih banyak anakMisalnya; refrain umum di lingkaran pro-natalis. Sementara itu Simone dan Malcolm Collins, yang telah dijuluki “Eugenicist hipster”, Telah menghasilkan jutaan berita utama untuk pencarian mereka untuk memiliki pasukan anak-anak yang dioptimalkan secara genetik melalui IVF. Sementara itu lebih banyak startup bermunculan itu untuk menyaring embrio yang dibuat IVF untuk sifat-sifat yang” diinginkan “.
Satu layanan telah menyarankan bahwa orang yang menggunakan layanan mereka mungkin berakhir dengan seorang anak yang rata -rata, enam poin IQ lebih pintar daripada anak yang akan mereka miliki melalui konsepsi alami. American Eagle mungkin belum menjual eugenika kepada massa, tetapi kami tentu saja memasuki era gen desainer.