Pengawas periklanan Inggris telah melarang kampanye yang dilakukan oleh sebuah perusahaan investasi online yang sebagian besar menargetkan umat Islam yang menampilkan gambar euro dan dolar AS dan kata-kata “Amerika Serikat” yang dibakar bersamaan dengan seruan untuk “bergabung dengan revolusi uang”.
Wahed Invest Ltd, sebuah platform investasi online, memasang enam poster di berbagai layanan Transport for London (TfL), termasuk London Underground dan bus, pada September dan Oktober lalu.
Poster-poster tersebut menampilkan dolar, termasuk tulisan “Amerika Serikat”, dan euro yang terbakar dengan teks yang menyatakan “Bergabunglah dengan Revolusi Uang”.
Otoritas Standar Periklanan (ASA) mengatakan iklan tersebut akan dilihat oleh banyak orang, termasuk pengunjung dari AS dan negara-negara zona euro. Pihak berwenang menerima 75 pengaduan bahwa kampanye tersebut bersifat ofensif.
Dalam tanggapannya terhadap penyelidikan ASA, Wahed mengatakan bahwa platformnya memungkinkan konsumen yang mayoritas beragama Islam untuk berinvestasi dengan cara etis yang selaras dengan keyakinan dan nilai-nilai mereka, yang komponen utamanya adalah tidak membebankan bunga pinjaman kepada konsumen.
Perusahaan tersebut mengatakan bahwa pembakaran uang kertas dirancang untuk menjadi ilustrasi visual yang kuat untuk menunjukkan bahwa ketika inflasi tumbuh lebih cepat daripada tingkat uang tabungan, hal itu sama saja dengan “terbakar”.
Sebuah poster menyatakan: “Menagih orang untuk meminjam uang pernah disebut eksploitasi. Sayangnya, persepsi tersebut telah berubah dan kini minat telah menyebabkan kesenjangan kekayaan yang sangat besar, sehingga memperkaya segelintir orang sementara mayoritas menjadi semakin miskin. Bergabunglah dengan komunitas yang sedang berkembang untuk memindahkan uang mereka ke sistem yang lebih adil.”
Wahed, yang diluncurkan di AS pada tahun 2017 dan sekarang bersandaran oleh perusahaan minyak Saudi Aramco dan pesepakbola Prancis Paul Pogba, mengatakan pihaknya yakin semua pemirsa iklan tersebut, bukan hanya Muslim, akan memahami ungkapan tersebut dan bahwa kampanye tersebut tidak mengkritik kelompok tertentu.
ASA mengatakan kode praktik periklanan Inggris menyatakan bahwa iklan tidak boleh mengandung apa pun yang mungkin menyebabkan pelanggaran serius atau meluas.
ASA mengatakan kemunculan iklan tersebut di transportasi London adalah media yang tidak ditargetkan dan kemungkinan besar akan dilihat oleh wisatawan dan wisatawan.
Dikatakan: “Meskipun kami mengakui pandangan Wahed Invest bahwa mereka tidak secara langsung mengkritik kelompok tertentu, dan bahwa penggambaran pembakaran uang kertas sering dijumpai, kami menganggap pembakaran uang kertas akan menyebabkan pelanggaran serius bagi sebagian pemirsa.”
ASA melarang kampanye iklan tersebut, karena menyimpulkan bahwa hal itu kemungkinan besar akan menyebabkan pelanggaran serius.